Anuncio gráfico de un producto de baño
Posicionamiento de la Marca a partir del Neuromarketing
Actualmente para posicionar un producto en el mercado existen diversas estrategias, pero cuyo objetivo es el mismo y es el de obtener mayores beneficios para la empresa, en esta oportunidad vamos a basarnos en el Neuromarketing ya que esta estrategia combina ciencia tecnología, ciencia y mercadotecnia, para poder obtener resultados de como el cliente percibe el producto.
El principal interés del neuromarketing es llegar a la mente del consumidor y lograr que la marca logre posicionarse en su mente además que esta tenga características especiales por las cuales los consumidores recordaran la marca así obtendrán emociones y se mantendrán a la expectativa de lo que pasa con la marca porque se sienten identificados con ella y porque suele convertirse en parte de lo que utilizan díaa día.
Pantene, una de las marcas de P&G utiliza personajes conocidos en sus paneles publicitarios tal es el caso de la imagen mostrada en la parte superior donde podemos observar a la cantante y actriz mexicana “Lucero” quien fue una de las imágenes de Pantene en el año 2013. Pero no solo ella ha sido imagen de esta conocida marca, Pantene siempre trabaja con personajes conocidos por el público como modelos, actrices, cantantes, etc.; y que cumplan con los requisitos que ellos buscan según el producto que lancen al mercado, pero sobre todo que esté relacionado con el público objetivo que tiene la marca que son las mujeres modernas que buscan siempre lucir radiante y tener un cabello bastante cuidado.
Como se observa en la imagen “Lucero” muestra un cabello suave, reparado, pero sobre todo saludable y eso es lo que quiere dar a notar la línea Pantene PROV, que se puede tener un cabello cuidado sin la necesidad de usar un shampoo profesional ya que estos son generalmente bastante caros y pueden duplicar el precio que ofrece Pantene obteniendo los mismos e incluso hasta mejores resultados con la nueva línea PROV.
Las neuronas espejo:
Las neuronas espejo de alguna manera nos permite entender a los demás e incluso vincularnos de manera emocional y lograr una conexión con otra persona con la que podamos tener empatía.
Las neuronas espejo no distinguen entre si realizas observas o te imaginas una acción, es decir que las neuronas espejo logran hacernos experimentar en nuestro subconsciente las emociones acciones y sentimientos de otros simplemente por observarlos o tener una representación mental.
En el anuncio grafico podemos observar la suavidad y brillo del cabello reparado y bien cuidado representado por la cantante y actriz “Lucero” con el simple hecho de observar el anuncio podemos empezar a sentir diversas emociones que claro irán variando de quien observe el anuncio ya que no en todas las personas podrá causar el mismo estímulo y sensaciones.
Estímulos del cerebro reptil:
Regula las funciones fisiológicas involuntarias de nuestro No piensa ni siente emociones, sólo actúa cuando nuestro cuerpo se lo pide además es el responsable de la parte más primitiva de reflejo-respuesta.
En este anuncio grafico el estímulo que ayuda al cerebro reptiliano es la necesidad de uso que tiene el cliente ya que el shampoo es necesario para la limpieza del cabello.
Estímulos del cerebro límbico:
En el cerebro límbico es en donde almacenamos emociones y recuerdos.
Este anuncio grafico nos muestra un cabello restaurado y mejor cuidado además de tener un brillo natural que solo lo brinda un cabello sano sobre todo porque es recomendado por un personaje conocido y querido por el público eso nos genera confianza para poder adquirirlo y relacionarnos con la marca.
Estímulos del cerebro córtex :
Es la parte consiente de la persona tanto fisiológicamente como emocional, nos permite controlar las emociones y a la vez desarrolla las capacidades cognitivas: memorización, concentración, autorreflexión, resolución de problemas, habilidad de escoger el comportamiento adecuado.
En este caso el anuncio grafico de pantene nos transmite un poco de ambas ya que en todo momento lo que transmite es un cabello reparado y que luce saludable, suave y con brillo y también nos transmite confianza porque es recomendado por alguien que ya lo probo y que le ha dado grandes resultados además que asegurar que repara el cabello mejor que la marca líder profesional la cual nos asegura resultados de calidad.
Activación tónica
Está basada en los estados emocionales y motivacionales de los consumidores o clientes. Recordemos que la respuesta emocional está relacionada con la aceptación o rechazo de un mensaje
El shampoo Pantene PROV le brinda al consumidor la sensación de confianza además de obtener satisfacción por los resultados que ofrece el producto al ver el anuncio grafico ya que el consumidor recordara que es un producto con múltiples beneficios y que ayuda a la restauración del cabello maltratado.
Activación Fásica
Sirve para sensibilizar el organismo para la recepción y procesamiento de los estímulos hace que el mensaje se entienda mejor.
En el anuncio grafico del shampoo Pantene PROV el consumidor puede observar que esta nueva versión del shampoo “repara mejor que la marca líder profesional” lo cual hace resaltar los beneficios con los que cuenta y que además de ello Pantene ofrece precios más bajos que la competencia con los beneficios que brinda un shampoo de salón además que Pantene es una marca ya consolidada en el mercado y que cuenta con la aceptación del público.